新前列康 中国男性用药市场的“掘金”担当
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时间： 2017-03-23 10:50:01
近年来，男性健康状况每况愈下，尤其是男性健康问题日益突出。据2015年的一项调研显示，前列腺疾病、性功能障碍、泌尿生殖系统感染、男性不育等疾病已成为困扰众多男性的常见病、高发病，男性健康已成为不容忽视的社会问题。其中，前列腺疾病以占总患病人群36%的“傲人”成绩，成为威胁男性健康的首要因素。同时，《2016年中国统计年鉴》显示，以前列腺疾病为主的泌尿生殖系统疾病已成为导致农村男性居民死亡的第九大因素。
值得注意的是，随着县乡居民健康意识和消费能力的提升，县域市场对泌尿生殖系统品牌药物的需求逐步释放，尤其是在发病率居高不下的前列腺疾病防治领域，品牌辨识度较高，给包括升级上市的“新前列康”等品牌带来市场扩容的机遇。
健康消费升级，品牌下沉正加速
一个很明显的趋势是，县域居民的消费潜力正在快速释放：随着物质需求逐渐得到满足，人们愈发重视健康，对健康知识和健康服务的需求攀升显得尤为急切，对优质品牌产品的需求也愈发突出。男性作为家庭支柱，其健康的重要性和经济的主控权，使得上述趋势表现得更明显，而许多主动下沉县域市场的相关医药品牌，也顺利从中分得了不小的蛋糕。
以前列腺用药为例，中康CMH数据显示，2015年前列腺用药市场规模达70亿元，同比增长11.8%，预计2016年市场规模将达77.2亿元。在品牌用药方面，2015年,前列腺疾病用药市场TOP5品牌占据了超30%的份额,显示出较高的市场集中度。
目前，前列腺疾病用药中的明星产品“前列康”全新升级，已正式推出“新前列康”。
据悉，新前列康以满足消费者需求为追求，不断进行产品升级。新胶囊剂型，口感更好、减少胃部不适、吞服更方便，同时提高了药物的生物利用度，吸收更快；专利生产工艺，保证有效成分的生物活性，药效更好；精选优质胶囊，获得美国NSF、欧盟BRC等认证，达到欧盟和美国标准；另外，利用指纹图谱分析技术筛选原料，保证产品质量更稳定可靠。
据了解，新前列康大举下沉县域的杀手锏，便是以定销模式为推力，以产品品质为保障，将新前列康结合其他优质产品，打造出男性泌尿系统用药的黄金组合，开拓适合县域零售市场的系列产品线。结合康恩贝在全渠道方面的系列动作，可以预测，在前列腺疾病用药领域，康恩贝将进一步扩大其市场优势、提升其核心竞争力。
男性健康用药市场潜力大，前列腺防治“金矿”待掘
据《2016年中国统计年鉴》，我国城市男性居民的泌尿生殖系统疾病死亡率已达到7.48（1/10万），占比为1.05%，我国农村男性居民的泌尿生殖系统疾病死亡率达到8.39（1/10万），占比为1.1%，是导致我国男性死亡的第九大因素。
由于生活节奏快、压力大，以及工作繁忙等原因导致不少人存在久坐、憋尿、熬夜等习惯，导致我国尿路感染或慢性前列腺炎等泌尿疾病患病率一直居高不下。
仅以发病率较高的前列腺疾病为例，数据显示，在我国，50岁以下青壮年男性，前列腺炎的发病率已高至31%至41%；50岁以上中，前列腺增生的发病率更是高达50%。
可以看到，一方面患病率居高不下，另一方面是健康意识的日益提高，双重驱动之下，近年来，以前列腺用药为代表的男性健康用药市场迎来黄金时代。
另有大数据观察到，前列腺疾病城市发病率高于农村，但农村发病率也在逐年快速增高。而且由于基层医疗水平提高，农村新农合等医保项目的推广，以及患者观念的转变，暴露出来的患者正越来越多。
因居高不下的发病率，和全社会逐渐觉醒的男性健康守护意识，前列腺疾病用药在整个男性健康防治用药中备受关注，可以说已成为一座亟待挖掘的金矿。
以“五心质造”和“定销”模式重磅推出的新前列康，则被市场寄予厚望。行业有声音指出，“产品创新+营销模式创新”，新前列康抢先深度布局黄金时代，或带给行业更多惊喜。
